Los esfuerzos que realizó Nike con su anuncio “Write the future”, que se extendió de forma viral por toda la comunidad online, lograron desbancar a Adidas, patrocinador oficial del Mundial de Sudáfrica. Desde entonces, Adidas se ha reafirmado como la marca del Mundial líder en los diálogos online.
Según un estudio que ha lanzado NM Incite, una compañía de Nielsen McKinsey, en el que se analizaban los 10 patrocinadores más importantes del Mundial y sus principales competidores, se descubrió que en las dos primeras semanas del torneo Adidas superó a Nike como marca líder. De todas las respuestas online que se generaron alrededor del Mundial de Sudáfrica, el 25,1% eran de Adidas, comparado con el 14,4% que tenía antes del evento. Nike, en cambio, cayó del 30,2% al 19,4%.
Budweiser también logró superar la publicidad de emboscada y se situó como la marca de cerveza más comentada relacionada con el Mundial de fútbol. El share de conversaciones online generadas creció hasta un 4,9%
Otros Auspiciadorse oficiales que han experimentado un crecimiento en el Mundial de Sudáfrica son Hyundai/Kia y McDonalds. El share de comentarios generados por los 10 patrocinadores oficiales del Mundial creció del 52% al 66% desde que comenzó el torneo.
Según un estudio que ha lanzado NM Incite, una compañía de Nielsen McKinsey, en el que se analizaban los 10 patrocinadores más importantes del Mundial y sus principales competidores, se descubrió que en las dos primeras semanas del torneo Adidas superó a Nike como marca líder. De todas las respuestas online que se generaron alrededor del Mundial de Sudáfrica, el 25,1% eran de Adidas, comparado con el 14,4% que tenía antes del evento. Nike, en cambio, cayó del 30,2% al 19,4%.
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