Cuando hablamos de un Plan de Marketing muchas veces no sabemos de qué se trata. A continuación responderemos las preguntas clave.¿Qué es un plan de marketing?
Es un documento escrito que describe y detalla las acciones necesarias para lograr un objetivo específico de mercado. Puede utilizarse para un producto o un servicio, también para una marca o una variedad de productos, incluso para la actividad de una empresa.
Su frecuencia puede depender del tipo de plan que va a utilizar, pude realizarse tan periódicamente como mes por mes y/o hasta 5 años. Lo normal para una PYME es que se realice anualmente.
¿Para qué sirve un plan de marketing?
Un Plan de Marketing sirve para obtener un análisis de las Fortalezas y Debilidades (estudio interno al producto, servicio y/o a la empresa), también arroja información para analizar las Oportunidades y las Amenazas (estudio al mercado del producto, servicio y/o empresa).
Un Plan de Marketing permite saber qué acciones de marketing debe poner en marcha. Le permite conocer qué lugar ocupa su producto o servicio y/o empresa en el mercado. Sabrá en qué invertir, cuándo invertir, dónde y cómo invertir en Marketing.
Un Plan de Marketing incluye un análisis de su competencia, de sus clientes, de su cadena de distribución, de sus productos, de sus precios y de sus promociones.
¿Cómo se hace un plan de marketing?
Para responder a esta pregunta, diremos que un Plan de Marketing debe tener los siguientes 9 pasos:
-Situación actual del producto, servicio o empresa.
-Objetivos y resultados esperados.
-Recursos necesarios (financieros, plazos y recursos humanos)
-Análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas
-Investigación de Mercado
-Análisis 4P (producto, precio, plaza y distribución, promoción
-Cuotas de Mercado
-Implementación (estrategias y tácticas)
-Resumen Financiero
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